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女性消费变革£º从运动商品到无钢圈内衣¡¢情趣用品

2019/3/15 13:31:56 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览£º 来源£º经济观察网 举报
编者按£º女性悦己消费能力提升¡£

 




近日£¬埃森哲战?#28304;?#20013;华区总裁余进对记者称£¬爱体验¡¢乐尝鲜¡¢难取悦¡¢低专一£¬这些正成为追求¡°体验至上¡±的女性消费群的鲜明特质¡£

 

她们消费进取£¬为自己买£¬也为他人买£»她们冲动但不盲从£¬日趋务实而理性£»她们用数字和体验完成了¡°自我关注¡¢自我取悦¡±的进阶修炼¡£同时日臻成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性别框定£¬在新晋消费领域独树一帜£¬?#20013;?#20026;市场带来惊喜和思考¡£

 

那些出乎意料的消费

 

埃森哲调研显示£¬除了数码产品¡¢家用电器¡¢机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外£¬其余消费品类¨D¨D包括食品和生鲜¡¢服装鞋帽¡¢家居用品¡¢母婴¡¢化妆和美容产品?#26435;D¨D女性都拥有更高的决策权¡£同时£¬女性消费者更是家庭购物的主要实施者¡£无论线上还是线下£¬女性的日常活跃度均高于男性£¬¡°女主¡±效应明显¡£

 

另一个拉动女性消费升级的新触点则是运动消费¡£埃森哲调研揭示£¬35%的女性拥有长期健身习惯£¬每周运动5小时以上£¬她们中近1/3计划在未来增加运动方面的开支¡£京东大数据也显示£¬2015-2017年户外运动产品中女性消费的增速明显高于男性£¬女性消费额的占比由25%提高到了30%¡£不久的将来£¬女性运动消费或许能超越男性市场¡£

 

女性买家在面对花呗¡¢京东白条?#28982;?#32852;网消费贷产品时£¬表现得远比男性成熟理性¡£埃森哲调研中£¬认为当¡°月光族¡±并无不妥的女性£¨25%£©比例低于男性£¨28%£©¡£如今£¬女性消费行为正渐趋理性£¬伴随着数字消费带来的体验升级£¬她们的消费情商也在升级¡£购物优先选择名牌的人群中£¬女性£¨44%£©也低于男性£¨48%£©¡£对于?#38050;?#28040;费和名牌消费的审慎£¬?#20174;?#20986;现代女性消费行为中更加理性和务实的倾向¡£

 

增长的悦己消费

 

淘宝调研中国女性消费者购物偏好并发现£¬她们热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的¡°悦己消费?#20445;?#32780;其他8种热销热买商品都属于典型的¡°为他消费¡±¡£例如£¬男装¡¢男士内衣属于为伴侣消费£»母婴¡¢纸尿布¡¢文教用品¡¢教辅等属于为子女消费£»洗护¡¢家居清洁¡¢粮油米面等则典型是为家庭消费¡£女性消费者消费5笔订单中有3笔是为他人下单¡£如今在淘宝上£¬数亿女性消费者正在?#36873;?#21057;手¡±变成¡°爱的表达¡±¡£

 

女性独立意识的觉醒£¬也带来了消费的革命¡£在天猫£¬无钢圈内衣最受欢迎£¬公开数据显示£¬2018618期间£¬天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣£¬走性?#26032;?#32447;的维密落榜¡£同时£¬天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台£¬主打无钢圈内衣的内外¡¢蒛一等品牌在天猫从小众成为主流¡£

 

另外£¬在情趣用品方面£¬京东数据显示£¬现阶段虽然国内男用情趣用品SKU数量£¨库存量单位£¬表明类别更多£©仍然超过女性£¬但以欧洲市场来参考£¬那里的女性客户占比接近70%¡£

 

面对?#25214;?#22797;杂的女性市场£¬余进建议£¬企业应深耕场景消费¡¢体验经济£¬挖掘女性的?#25353;?#21457;购买¡±潜力¡£

 



责任编辑£º陈顺
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